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भारत सरकार ने केंद्रीय स्वास्थ्य मंत्रालय के माध्यम से बीसीसीआई को क्रिकेट स्टेडियमों में तंबाकू से संबंधित विज्ञापनों, जिसमें सरोगेट विज्ञापन भी शामिल हैं, के प्रदर्शन को रोकने का निर्देश दिया है। इस कदम का उद्देश्य युवाओं को तंबाकू उत्पादों के हानिकारक प्रभाव से बचाना और स्वस्थ, तंबाकू मुक्त वातावरण को बढ़ावा देना है।

भारत सरकार ने केंद्रीय स्वास्थ्य मंत्रालय के माध्यम से देश के युवाओं पर तंबाकू के विज्ञापनों के प्रभाव को रोकने के लिए एक महत्वपूर्ण कदम उठाया है। मंत्रालय ने भारतीय क्रिकेट कंट्रोल बोर्ड (बीसीसीआई) को देश भर के क्रिकेट स्टेडियमों में मशहूर हस्तियों द्वारा समर्थित गुटखा ब्रांडों के सरोगेट विज्ञापनों सहित धुंआ रहित तंबाकू के विज्ञापनों के प्रदर्शन को रोकने का निर्देश दिया है।

यह कदम लोकप्रिय खेल आयोजनों के दौरान तंबाकू से संबंधित प्रचार की व्यापक उपस्थिति पर बढ़ती चिंताओं के बीच उठाया गया है, जो अप्रत्यक्ष रूप से युवा दर्शकों को लक्षित करते पाए गए हैं। सरकार का रुख सिगरेट और अन्य तंबाकू उत्पाद अधिनियम (COTPA) और केबल टेलीविजन नेटवर्क नियमों के तहत मौजूदा नियमों के अनुरूप है, जो विभिन्न मीडिया प्लेटफार्मों में तंबाकू उत्पादों के प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष प्रचार को प्रतिबंधित करते हैं।

क्रिकेट स्टेडियमों में तम्बाकू विज्ञापनों का प्रचलन

हाल ही में किए गए अध्ययनों ने भारत में क्रिकेट मैचों के दौरान तम्बाकू से संबंधित विज्ञापनों के खतरनाक प्रचलन पर प्रकाश डाला है। भारतीय चिकित्सा अनुसंधान परिषद (ICMR) और वैश्विक स्वास्थ्य संगठन वाइटल स्ट्रैटेजीज द्वारा किए गए एक अध्ययन, जिसे मई 2024 में ब्रिटिश मेडिकल जर्नल में प्रकाशित किया गया था, ने खुलासा किया कि 2023 क्रिकेट विश्व कप के अंतिम 17 मैचों के दौरान धुआँ रहित तम्बाकू ब्रांडों के सभी सरोगेट विज्ञापनों का चौंका देने वाला 41.3% प्रदर्शित किया गया था।

ये विज्ञापन अक्सर “इलायची” या अन्य माउथ फ्रेशनर के प्रचार के रूप में पेश किए जाते हैं, ताकि तम्बाकू विज्ञापन पर मौजूदा कानूनी प्रतिबंधों को दरकिनार किया जा सके। हालाँकि, सरकार ने इन विज्ञापनों की वास्तविक प्रकृति और युवाओं को अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित करने की उनकी क्षमता को पहचाना है, जो इस खेल के उत्साही अनुयायी हैं।

बीसीसीआई को सरकार का निर्देश

केंद्रीय स्वास्थ्य मंत्रालय ने अपने स्वास्थ्य सेवा महानिदेशालय (DGHS) के माध्यम से बीसीसीआई को औपचारिक रूप से अपना निर्देश भेजा है, जिसमें क्रिकेट शासी निकाय से क्रिकेट स्टेडियमों में तंबाकू से संबंधित इन विज्ञापनों के प्रदर्शन को रोकने का आग्रह किया गया है। मंत्रालय ने इस बात पर जोर दिया है कि क्रिकेट मैच युवा आबादी पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालते हैं, क्योंकि ये आयोजन युवाओं के बीच व्यापक रूप से लोकप्रिय हैं।

एक अधिकारी ने नाम न बताने की शर्त पर कहा, “क्रिकेट मैच युवा आबादी के बीच व्यापक रूप से लोकप्रिय हैं। ऐसे कई उदाहरण हैं जहां धूम्रपान रहित तंबाकू उत्पादों के लिए सरोगेट विज्ञापन सेलिब्रिटी विज्ञापनों के साथ प्रदर्शित किए जाते हैं। यह अनजाने में युवाओं को आकर्षित करता है।”

सरकार का यह कदम तंबाकू के विज्ञापन पर सख्त नियम लागू करने के व्यापक प्रयास का हिस्सा है, खास तौर पर युवाओं के बीच लोकप्रिय जगहों जैसे खेल स्टेडियमों में। छद्म नाम वाले विज्ञापनों के प्रदर्शन को लक्षित करके, मंत्रालय का लक्ष्य भारत की युवा आबादी पर तंबाकू के प्रचार के प्रभाव को कम करना है।

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मौजूदा नियम और तम्बाकू उद्योग की रणनीति

भारत ने सिगरेट और अन्य तम्बाकू उत्पाद अधिनियम (COTPA) की धारा 5 और केबल टेलीविजन नेटवर्क नियम, 1995 के कार्यान्वयन के साथ, धुआँ रहित तम्बाकू उत्पादों के उपयोग से निपटने के लिए पहले से ही एक व्यापक दृष्टिकोण अपनाया है। ये नियम फिल्म, टेलीविजन और हाल ही में, OTT प्लेटफ़ॉर्म पर तम्बाकू उत्पादों के प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष विज्ञापन दोनों को प्रतिबंधित करते हैं।

हालाँकि, तम्बाकू उद्योग ने अक्सर इन कानूनों को दरकिनार करने के लिए रचनात्मक रणनीति का सहारा लिया है, जैसे कि “पान मसाला” या “माउथ फ्रेशनर” की आड़ में अपने उत्पादों का प्रचार करना। दिल्ली तम्बाकू नियंत्रण प्रकोष्ठ के पूर्व प्रमुख डॉ. एस.के. अरोड़ा ने कहा, “ये विज्ञापन वास्तव में प्रसिद्ध तम्बाकू/गुटखा ब्रांड के विज्ञापन हैं और कानूनों को दरकिनार करने के लिए, इन्हें पान मसाला, इलायची और अन्य खाद्य पदार्थों के नाम पर किया जा रहा है।”

अपने कार्यकाल के दौरान, डॉ. अरोड़ा ने बॉलीवुड और क्रिकेट सितारों को कई कारण बताओ नोटिस जारी किए, जो इन छद्म विज्ञापनों का समर्थन कर रहे थे, जिससे कई मामलों में इनके प्रचलन पर प्रभावी रूप से अंकुश लगा।

युवाओं और सार्वजनिक स्वास्थ्य पर प्रभाव

क्रिकेट स्टेडियमों में तम्बाकू के विज्ञापनों पर सरकार की कार्रवाई तम्बाकू के उपयोग से जुड़ी व्यापक सार्वजनिक स्वास्थ्य चिंताओं को दूर करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। वैश्विक वयस्क तम्बाकू सर्वेक्षण के अनुसार, भारत में हर साल लगभग 1.35 मिलियन मौतें तम्बाकू से संबंधित कारणों से होती हैं।

इन विज्ञापनों की उपस्थिति, जिन्हें अक्सर लोकप्रिय हस्तियों और पूर्व क्रिकेटरों द्वारा समर्थन दिया जाता है, युवाओं पर गहरा प्रभाव डालती है, जो इस तरह की अप्रत्यक्ष विपणन रणनीति से प्रभावित और अतिसंवेदनशील होते हैं। क्रिकेट स्थलों से इन विज्ञापनों को हटाकर, सरकार का उद्देश्य युवा पीढ़ी को तम्बाकू उत्पादों के हानिकारक प्रभाव से बचाना और एक स्वस्थ, तम्बाकू मुक्त वातावरण को बढ़ावा देना है।

चुनौतियाँ और आगे का रास्ता

वित्त मंत्री को इस निर्देश को लागू करने में कई चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, क्योंकि तंबाकू उद्योग नियमों को दरकिनार करने के लिए नए तरीके खोजने का प्रयास कर सकता है। इसके अतिरिक्त, देश भर के सभी क्रिकेट स्थलों से इन विज्ञापनों को पूरी तरह से हटाने के लिए बीसीसीआई और संबंधित अधिकारियों द्वारा समन्वय और प्रवर्तन प्रयासों की आवश्यकता होगी।

हालांकि, सार्वजनिक स्वास्थ्य और युवाओं की भलाई के लिए सरकार की प्रतिबद्धता अटल है। मंत्रालय की पहल तंबाकू के विज्ञापन पर सख्त नियम लागू करने की व्यापक रणनीति को रेखांकित करती है, खासकर युवा लोगों के अक्सर आने वाले वातावरण में, जैसे कि खेल स्टेडियम।

निष्कर्ष

केंद्रीय स्वास्थ्य मंत्रालय द्वारा बीसीसीआई को क्रिकेट स्टेडियमों में तंबाकू से संबंधित विज्ञापनों, जिसमें सरोगेट विज्ञापन भी शामिल हैं, के प्रदर्शन को रोकने का निर्देश देश के युवाओं को तंबाकू उत्पादों के हानिकारक प्रभाव से बचाने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। यह कदम तंबाकू विज्ञापन पर सख्त नियम लागू करने और स्वस्थ, तंबाकू मुक्त वातावरण को बढ़ावा देने के सरकार के व्यापक प्रयासों के अनुरूप है।

लोकप्रिय खेल आयोजनों के दौरान इन विज्ञापनों के प्रचलन को लक्षित करके, सरकार युवा पीढ़ी की भलाई की रक्षा करने और तंबाकू के उपयोग से जुड़ी सार्वजनिक स्वास्थ्य संबंधी चिंताओं को दूर करने के लिए एक सक्रिय दृष्टिकोण अपना रही है। इस निर्देश का सफल कार्यान्वयन तंबाकू मुक्त भारत के सरकार के दृष्टिकोण को साकार करने और सभी नागरिकों के लिए एक उज्जवल भविष्य सुनिश्चित करने में महत्वपूर्ण होगा।